Se mi conosci sai quanto mi piacciano i numeri per sostenere le scelte strategiche in ambito marketing e comunicazione.

Una tendenza che si sta radicando è che tanta della comunicazione Social e Virale sta definitivamente sterzando in direzione video. Ho iniziato quindi a chiedermi: Quanto? In che misura? Come?

Per rispondermi ho iniziato a fare ricerche. Ecco cosa ho scoperto…

Le statistiche sono tante e diverse, la ricerca più completa ed esauriente che ho trovato l’ha pubblicata OOYALA, uno dei player di riferimento in questo settore.

I dati si riferiscono al 3° quarto del 2011

Gli elementi principali che mi hanno colpito sono:

Prima di tutto la piattaforma: Facebook è lo strumento più popolare per la condivisione di video, 9 volte più usato di Twitter.

E l’Italia? In controtendenza. Facebook è 17 volte più usato di Twitter.

Altro elemento molto interessante è quanto il device modifica l’efficacia dei video.

Gli utenti di Tablet sono quelli che fruiscono “meglio” i video.

Più del doppio di loro (rispetto agli utenti di Desktop e Laptop) guarda fino alla fine il singolo video.

Inoltre gli utenti di Tablet guardano il singolo video per un tempo superiore del 30% degli utenti di Desktop o Laptop Computer. Secondi in questa classifica sono gli utenti di dispositivi Mobile.

Quando il video diventa lungo cambiano un pochino le tendenze…

Video di 10 minuti (o più lunghi) sono guardati per una durata del 30% del totale su dispositivi mobile, per il 42% del totale su dispositivi Tablet e per il 75% del totale su Consoles o TV collegati ad internet.

Gli utenti di dispositivi mobile terminano la visione di un video lungo, mediamente il 10% in più delle volte di utenti di Desktop o Laptop.

Ultima cosa che invece non stupisce? Il tablet più usato è l’iPad (99.4%). Mentre iPhone batte dispositivi Android 56,2% a 36.8%. A parte il campanilismo, questo dato ci fornisce semplicemente uno spaccato delle quote di mercato di questi dispositivi e poco più…

Cosa impariamo da tutto ciò? Lo si deve integrare nella strategia di comunicazione?

Paragonato ad altre attività simili questo è un canale da sfruttare sicuramente, con l’attenzione alle giuste strategie di ottimizzazione e di contenuti.

Buon video making e buona visione!

Andrea Grassi

PS l’indagine è stata condotta dal 1 Luglio al 30 Settembre 2011. I dati sono stati raccolti tramite questionari anonimi in oltre 30 paesi. Non ho recuperato il numero esatto di questionari compilati, si parla di qualche decina di migliaia!