Qualche giorno fa ho scoperto l’ennesimo progetto a mio parere molto interessante e utilissimo per capire quali strade possono aprire questi codici a barre bidimensionali.

Facciamo un passo indietro.

Il QR-Code è un codice a barre bidimensionale, con una struttura a matrice. Viene utilizzato per memorizzare al suo interno delle informazioni. La lettura avviene tramite la fotocamera di un telefono cellulare o di uno smartphone e software dedicati.
Il nome deriva da Quick Response Code, essi infatti permettono di ottenere una Risposta Rapida: il software attraverso una foto fatta dal proprio telefono cellulare permette di visualizzare immediatamente sullo schermo le informazioni memorizzate.
Sono ormai ovunque: pagine pubblicitarie, manifesti, etichette di abbigliamento, prodotti alimentari, inserzioni, riviste, biglietti da visita, magliette… infinite applicazioni!

Veniamo all’attività di comunicazione di cui ti parlavo.
A Mosca l’operatore MTS ha coinvolto il proprio target in una campagna finalizzata a promuovere Red Energy, un particolare piano telefonico.

La campagna non era altro che una coinvolgente caccia al tesoro per le strade di Mosca.
Tutto è iniziato alla stazione della metro di Paveletskaya nella quale era stato piazzato, senza tante spiegazioni, il primo di una serie di QR-Code. Fotografando il codice si ricevevano le istruzioni: l‘obiettivo consisteva nell’essere i primi, ogni settimana, a scoprire la posizione di tutti e 7 i QR-Code. Ad ogni codice era associato un enigma, risolto il quale si recuperavano degli indizi per individuare quello successivo.
Il vincitore settimanale otteneva dei premi a brand Red Energy.

Il risultato? Letteralmente miglia di persone a caccia dei QR-Code che parlavano di Red Energy e MTS. L’effetto passaparola è stato ovviamente devastante! Costi? Praticamente nulli, e comunque trascurabili se paragonati all’adv tradizionale.

Sorprendete? Non credo!
Furbo? Sicuro!

Le persone hanno i telefoni con sè 24 ore su 24.
L’essere umano è curioso.
E chi rinuncia all’occasione di un pò di avventura “sotto casa”?
Chi ha messo insieme questo progetto ha semplicemente fatto attenzione alle abitudini del proprio target e le ha mixate con creatività e tecnologia.

Lo strumento dei QR-Code offre davvero tante possibilità, limitate soltanto dalla creatività di chi le gestisce. Il loro più grande vantaggio non sta nella capacità di trasmettere un messaggio, quanto piuttosto di coinvolgere il target e permettergli di esperire la marca ad un livello completamente diverso.

Complimenti a MTS per la campagna!

Se vuoi vedere il teaser che promuove l’iniziativa clicca qui

Ti sei chiesto come i QR-Code possono diventare uno strumento anche per la tua azienda?

Buon lavoro!

Andrea